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京东想打破BAT十几年统治格局?似乎为时尚早|界面新

日期:2017-06-29 20:51:51编辑作者:葡京

  

2016年,京东自发布第一季度财报后,股价不断暴跌。2016年8月份,京东股价跌到有史以来最低点,市值不断缩水。谁曾料到,一年后,京东打了一个漂亮的翻身仗。昨日美股开盘,京东股价一度冲高至44.18美元,随后开始迅速下滑,最终报收于43.08美元,市值高达611.49亿美元,与百度的市值仅仅相差8.24亿美元。

自上周五开始,业内人士便纷纷预测,京东市值将要超过百度,BAT时代的结束,我们将迎来ATJ时代。尽管,京东经过一年的发力,盈利能力越来越强,市值超越百度也只是一步之遥,然而,仅仅以“市值”来确立互联网企业地位,是否准确?

京东股价暴涨市值飙升

“BAT”三者之间有着共为生存的关系,在各自领域也有着绝对的优势。他们在搜索、电商及社交三者之间互为阵营,虽然有业务的交叉、有竞争,然而又在三大领域各自为王。由于他们在市场份额上占比都超过了50%,对社会资源有着一定的垄断,让这三个行业很难有别的企业能够进行突破,以至于撼动他们的位置。

再者,京东的崛起,感受到威胁的不在于百度,而在于阿里。百度失去的只是虚缈的地位,而阿里失去的是对市场绝对的统治。京东的破局,算是突破者之一,因为阿里几年前就认识到了威胁,并对其进行了“围剿”。从2014年开始,京东在中国B2C购物网站交易规模市场中,所占的比重呈逐年上升。2016年,在中国电子商务领域,天猫占据着整个市场56.6%的份额,紧随其后的是京东,占比24.7%。

京东虽然不至于能够挤掉天猫,但是至少是撼动了,马云也意识到了这一点。随着京东自营运营模式的成功,京东在物流的配送上赢得了好的口碑,并且在成本和服务方面也取得了一些优势。这时候的阿里坐不住了,成立了天猫超市与其分庭抗礼。

虽然天猫超市入局自营模式相对较晚,但来势汹汹,由于淘宝现有的用户量,让天猫超市迅速发展起来。而阿里的围剿,也是刘强东反思自身、走向强大的动力。

2014年,京东在美国纳斯达克上市,从2015年7月至2016年8月,京东股价持续下跌,市值不断蒸发。而股价下跌的很大原因在于在京东披露的年报中,是年年亏损的,投资人对其盈利能力产生了质疑。

然而,在今年3月份,京东发布了第四季度及2016年全年的业绩。2016年,京东全年净收入高达2602亿元,同比增长44%。净利润达10亿元,扭亏为盈。自此以后,京东股价大涨,市值飙升,逼近百度。而市值飙高的背后是京东进行了改革。

2016年京东的改革:拆分京东金融  成立新达达

但是不可否认的是,京东在2016年下半年成长得很快。这也得益于刘强东对京东的一系列改革,京东进行了自2014年上市以来最大的一次组织结构调整,人事上也做出了一些调整,并且加大了一些业务上的布局。

2016年11月,在京东集团披露的第三季度业绩里,表示将出让持有所有京东金融的股份,剥离互联网金融业务。这一剥离,不管是对于京东集团还是京东金融来说,都是有好处的。首先,京东集团可以摆脱京东金融带来的亏损,在2016年第一季度的财报中,京东集团经营亏损8.65亿元,其中以京东金融为代表的新业务就亏损了6亿元。同时,剥离京东金融,也可以让京东金融摆脱束缚,快速成长,为日后IPO铺路。

此外,在2016年,京东积极布局生鲜业务,成立了生鲜事业部。中国生鲜市场又有着近10万亿的规模,市场潜力巨大。虽然在业界普遍认为这是一个烧钱的行业,但是京东依靠着自建物流,在生鲜业务上,具备更强的竞争优势,成本也更低。在物流上,京东也进行了改革,京东到家与达达合并成立了“新达达”,而据新达达的 CEO 蒯佳祺的表述,和达达进行合并后,京东到家的物流成本降低了一半。

在过去的一年里,京东通过一系列改革与布局,快速成长。但这些能不能足以踢掉百度,上位中国第三大互联网企业?

市值并不是评判互联网企业价值的唯一标准

股价的涨跌直接影响到一个企业的市值,市值的计算为每股股票的市场价格乘以发行总股数,而市值反映的是投资人对企业未来盈利能力的预估,你的企业是否具备投资的价值。目前中国互联网公司的排名,以BAT领先,而BAT格局的形成,绝不只是以市值来定位的,还有一个重要因素在于他们在市场上的地位。

从市场占有率来看,京东还不具备挤掉百度的优势。2016年,在电子商务领域,京东的市场占有率仅为天猫的一半,天猫占比50%以上,还是具有压倒性的优势。再者,在我国搜索引擎领域,2017年5月,百度在PC端占据59.91%的市场份额,在移动端占比85.62%,优势明显。

因此,从市场地位来看,京东要想把百度踢出局,还为时尚早。

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